旗袍:回归之路怎么走

旗袍和红木,古典、海派……旗袍进入普通老百姓的衣柜,正变得越来越现实 问题

一件旗袍能卖五六千元,一套红木家具卖到十几万元……当传统元素回归到当代经济时,产生的经济价值令人兴奋。

6月19日,2011青岛国际时装周进行了以旗袍为主题的发布日,这是时装周11年历史上第一次进行的主题发布日。由恩玛秀丹、香罗伊及吉祥斋三家旗袍企业举行了三场发布会,分别展示了古典、海派以及融入现代元素的旗袍风采,吸引了不少市民观看。

经信委主任项阳青介绍:此次旗袍主题日的发布,是希望回归传统,因为没有传统的东西,女装产业很难立足,用传统文化服务当代经济,旗袍是一个相当好的载体,如果中国的女同胞每个人手里有两件旗袍,这个产业就能带动不小的市场。

“旗袍进入普通老百姓的衣柜,正变得越来越现实。”青岛国学学会会长邱振亮说。

据了解,青岛市的旗袍市场目前已具备了一定的规模,一些小的作坊价格比较便宜的能卖到二三百块钱,而更多的主流企业如恩玛秀丹等,一件最高能突破1万元,低的也有两三千元。这样的价格空间,让市民有更多的选择。

而与旗袍相映生辉的,就是首次参展的大易红坊,其古典家具的展示让到场参观的人惊叹不已。该公司执行总经理李波告诉记者:“红木家具是中国独有的,无论是雕刻艺术、器型,还是其中蕴含的传统文化,都是欧美人学不来的。”

李波将消费者的类型分为三类:红木爱好者、投资者和跟风者,红木爱好者一直都是这个消费市场的主力,一套十几二十万的红木家具卖出是常有的事。

流失的财富:中为洋用

但这种传统元素回归却也面临着不小的挑战。众所周知,在传统文化的传承方面,中国的脚步一直走得不快,尚未形成产业化。反而在国外,诸如龙、熊猫等中国元素大行其道。

经信委企业指导处处长冯伟告诉记者,2001年,他参加了一个韩国的婚礼,感触最深的就是韩国传统服装的魅力,参加婚礼的每个妇女都身穿传统韩服,而一套韩服的价格都在人民币1万元以上。韩国人认为,没有韩服出席婚礼,是一种不尊重。

然而,中国的传统元素却成为了欧美国家掘金的工具。熊猫是中国的国宝,但美国好莱坞出产的“功夫熊猫”系列电影却在中国票房热卖。记者从青岛市各大电影院了解到,自《功夫熊猫2》上映以来,在全国的票房卖到接近6亿。

专家指出,富含中国传统元素的产品,许多都属于慢工出细活的类型。而现在的中国,往往与时间冲突的事物容易被淘汰。洋快餐在中国发展迅速,它们在中国能胜过许多老字号中餐,原因之一就是快速便捷。

人才:营销待解的最大难题

“功夫熊猫”的成功被很多人解读成为营销的成功,而实际上,中国传统元素回归当代经济的一个最大桎梏就是营销手段的缺乏。

李波告诉记者,红木家具其实一直都存在一个营销难的问题。缺乏包装、合适的营销手段,甚至根本未进行商业化运作,缺乏营销人才。一方面,掌握这些富含中国传统元素产品技艺的人,未必懂得科学的经营方式和品牌战略;另一方面,擅长运作营销、品牌、管理等创新技术的人才,未必服务于这个领域。

专家认为,首先应该“还原”出最浓厚、也最地道的中国元素。这种元素,不是片面化、符号化的,不是简单的大红灯笼、京剧脸谱、中国功夫、旗袍和龙。中国元素应该是有着深厚历史底蕴和民族文化内涵的表现,是有内心感受和文化认同的表达,是让人“越嚼越有滋味”的东西。

此外,中国元素需要考虑国际市场的需求。有时“不识庐山真面目,只缘身在此山中”,我们关注的中国元素,未必是国际市场上感兴趣的。因此,对中国元素的应用,应该紧紧围绕消费群体的生活形态展开,研究他们对中国元素的具体需求。



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